Цифровий маркетинг у формуванні культури розвитку суб’єктів господарювання

Abstract

У статті авторами розглядається проблематика формування культури розвитку суб’єктів господарювання при використанні цифрового маркетингу.. Визначено, що в останні роки функціонування підприємств все більше залежить від цифрового середовища – саме там відбувається значна кількість дій, що пов’язана з просуванням товарів та послуг, тримання інформації про нові та існуючи ринки, збутову політику конкурентів, можливість створення нових альянсів з посередниками та постачальниками. Тому авторами акцентується увага на тому, що сама організація (підприємство) залишає в цифровому середовищі відомості про себе, про свою діяльність. Чим кращі та якісніші будуть ці відомості тим краще буде сформований імідж підприємства на споживчому ринку, і тим більше можливосте на отримання пропозицій від постачальників для нових угод. Авторами доведено, що кожній окремій організації притаманне власна нематеріальна сутність існування. Авторами визначено, що культура організації проявляється у характеристиках, особливостях та стилі функціонування організації, що відображаються у поведінці та реакціях працівників і соціальних груп, їхніх судженнях, взаєминам, методах вирішення проблем організації праці та виробництва, використаному обладнанні та внутрішній естетиці, техніці й технологіях, що використовуються. Також авторами надається п’ять основних функцій які виконує культура організації. Авторами наголошено на тому, однією з новітніх технологій є застосування цифрового маркетингу саме у формуванні культури розвитку суб’єктів господарювання. Авторами зазначено, що цифровий маркетинг представляє собою стратегію маркетингу, яка передбачає використання цифрових інформаційно-комунікаційних технологій та електронних пристроїв для забезпечення взаємодії з клієнтами та бізнес-партнерами. Крім того, у статті наведено переваги цифрового маркетингу. Також в статті розглянуто найбільш часто використовувані стратегії цифрового маркетингу. Авторами статті доведено, що в процесі реалізації стратегії цифрового маркетингу формується культура розвитку суб’єктів господарювання, його особливість та неповторність. In the article, the authors consider the problem of forming a culture of development of business entities when using digital marketing. It was determined that in recent years the functioning of enterprises increasingly depends on the digital environment -it is there that a significant number of actions related to the promotion of goods and services take place. keeping information about new and existing markets, the sales policy of competitors, the possibility of creating new alliances with intermediaries and suppliers. Therefore, the authors focus attention on the fact that the organization (enterprise) itself leaves information about itself and its activities in the digital environment. The better and better this information will be, the better the company's image will be formed in the consumer market, and the greater the opportunity to receive offers from suppliers for new deals. The authors proved that each individual organization has its own intangible essence of existence. The authors determined that the culture of the organization is manifested in the characteristics, features and style of functioning of the organization, which are reflected in the behavior and reactions of employees and social groups, their judgments, relationships, methods of solving problems of labor organization and production, used equipment and internal aesthetics, equipment and technologies, that are used Also, the authors provide five main functions performed by the culture of the organization. The authors emphasized that one of the newest technologies is the use of digital marketing precisely in the formation of the culture of development of business entities. The authors stated that digital marketing is a marketing strategy that involves the use of digital information and communication technologies and electronic devices to ensure interaction with customers and business partners. In addition, the article provides the benefits of digital marketing. The article also discusses the most frequently used digital marketing strategies. The authors of the article proved that in the process of implementing the digital marketing strategy, the culture of development of business entities, its uniqueness and uniqueness is formed.